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百威啤酒 · Facebook广告投放

广告投放


项目背景


百威淡啤采用美国国产和进口的优质香型酒花品种混合加上大麦芽和大米酿造而成。 口感上乘、香醇甘美,是世界上最受欢迎的淡啤酒。


在 2012 年 12 月的四周内增加其参与度最高的专页帖子的到达人数和频率,提升在 21 岁至 34 岁客户中的品牌效应并提高销售额。



投放情况



百威淡啤因其有趣、诙谐的内容在 Facebook 线上和线下都享有盛名。


该品牌决定于 2012 年 12 月 3 日至 31 日之间仅在 Facebook 上开展一项宣传活动,重点是增加他们去年互动度最高的专页帖子的到达人数和频率。


其中一个热门帖子的内容是有人从智能手机中往外倒百威淡啤。 目标定位是 21 岁至 34 岁的粉丝和非粉丝,在 28 天内,平均频率超过五倍。



投放效果


灵活的市场营销大获成功:

Datalogix 针对测量超过 1 亿名消费者在一对一层面上,宣传活动带来的实际离线销售额上升开展的一项投资回报率研究发现:


1.广告花费回报率高达 6 倍

2.广告覆盖家庭比参照组的销售额上升 3.3%

3.宣传活动覆盖 2280 万户美国家庭,占美国家庭总数的 20%

4.借助 Facebook 媒体传播帖子之后,“智能手机淡啤”到达人数增加 18 倍,不重复用户人数达到 160 万



客户反馈


这个宣传活动目标清晰,我们了解并加强热门内容的宣传,提高专页帖子广告的曝光率,显著提升百威淡啤的离线销售额。


——LucasHerscovici  Anheuser Busch