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国航 · facebook广告投放

广告投放

项目背景


中国国际航空股份有限公司(AIR CHINA),简称“国航”,于1988年在北京正式成立,是中国唯一载国旗飞行的民用航空公司。


为了提高国航知名度的全球覆盖率以及提高曝光度,国航决定运营 Facebook,来做全新国际航线的营销。




广告投放策略


国航整体营销方案是在 15 个国家投放,针对喜爱旅游的受众,利用覆盖人数和展示频率购买在每个市场控制广告曝光的广度和深度,最终实现: 3 个月内覆盖三千万受众的良好效果。


国航还运用了Facebook的轮播广告,提高受众对于国航品牌的认知度,包括视频广告,以及具有视觉冲击力的图片广告等等。最大程度的展示了:国航在长途航班上的优势——大空间,价格以及优质服务。


同时,国航利用一些具有时间限制的机票优惠,激发受众的购买愿望。


1.中国国际航空股份有限公司.jpg


投放效果


3 个月内覆盖受众人次:3000万

美国消费者关注国航 Facebook后国航销售额增长了:73%


客户反馈


此次广告投放合作的效果,大大地出乎了我们的意外。可以说非常成功!这次仅仅是个开始,我们期待未来能与微尚互动有更多更密切的合作。


—— 何志刚 市场部总经理 中国国际航空公司