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山东旅游局 · Facebook 广告投放

广告投放

 

项目背景


中国山东省旅游局利用覆盖和频次购买工具,在海外投放系列视频广告。


山东省旅游局鼓励游客以全新的眼光来欣赏中国之美,希望吸引澳大利亚游客将山东作为旅游梦想地。


他们将山东国际啤酒文化节打造成吸引游客的“招牌”,并与海外旅游达人和视频制作人合作创建了 3 部关于山东的视频,用来吸引热爱冒险的澳大利亚人。


旅游局还利用覆盖和频次购买工具大规模覆盖目标受众,并投放了系列视频广告。



投放效果


1 个月内覆盖 250 万 澳大利亚人

1 个月内视频观看量达到 160 万 次

视频观看量较之前的广告提升 3 倍

品牌知名度提升 13 点



客户反馈


“视频让我们能够与目标受众更好地交流。覆盖和频次购买工具不仅帮助我们精准覆盖海外目标受众,还能控制广告向他们展示的次数。Facebook 是旅游机构面向全球受众推广旅游目的地的高效平台,我们计划在未来更多地利用这个平台。”


——闫向军 山东省旅游局市场开发处处长