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强势围观!国外5大圣诞营销玩法盘点

2018-12-10

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马上就圣诞节了,为了这一天,各大品牌可谓绞尽脑汁想要吸引目标用户的关注。

还是说你只打算贴几个圣诞老人,就完事了?

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圣诞节,说到底还是以年轻群体为主的节日。

如今,单纯的促销活动已经不足以刺激“见过世面”、“尝过低价”的年轻朋友了。


观望国内外商户企业,大多都离不开以下几种营销套路:

1.布置富有创意的圣诞景观--营造浓郁的圣诞氛围。
2.策划、设计参与性强、体验色彩浓厚的活动,吸客进店、留住顾客。如相亲、巡游、抢红包、音乐会、歌舞秀、各种竞赛、cosplay等活动。
3.实施餐饮、娱乐、儿童、超市、百货组合营销,既聚人气,又出销售。
4.话题开路、活动造势、优惠吸客、服务留客。

是不是想看些新鲜的营销玩法?

今天,微尚互动小编就给大家盘点一下,国外品牌都是怎么做圣诞营销的?



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前段时间我去逛购物中心,有看到几家国外品牌就是采用这种真人模特的方法。

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聘请几位金发美女,长腿欧巴模特在门口和店里,穿着自家品牌的服饰,在密集的人群中招揽注目。


这个方法一开始源于国外。有的商家还会安排一个圣诞老人,在特定时间以及人流密集的时候,给客户派发礼物,创造一种不期而至的温暖和惊喜。


但讲真,第一次发现香水品牌还可以这么玩的!


例如英国某商场圣诞季推 “ 真人模特 ” 促进消费现场:

顾客在真人模特上试香水.jpg

某香水专柜首创了一种奇特的香水推销手法——真人模特“献身”供顾客试闻香水。

哈哈,各位小主别想歪,他们是真的在闻香水!

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“ Hello,s...m..e...l...l m...e...!!! ”

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接下来欢迎收看 “ 只要有想法,给我一支笔我就能给你玩出花来 ”  牛逼   系列:

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有一年,在圣诞节来临之际,法国无印良品在巴黎举办了一场展览。


工作人员用37,968支彩色凝胶墨水笔搭了一座东京塔(东京塔最初是受埃菲尔铁塔影响建立的),并以此设计了一场灯光秀。

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在展览期间填写,用户拍照,添加活动关键字发到社交媒体,就有机会拿走这些笔。


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大概地球人都知道,
圣诞老人的主题色是红色吧!

但只有很少的地球人知道




什么?
圣诞老人原来是穿绿衣服的
??

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没错,你一直 “ 很熟悉的 ” 红衣圣诞老人,是可口可乐公司在1931年一手塑造出来的。从1931年到1964年,33年间,可口可乐的广告一直不断的强化红白衣服打扮的圣诞老人形象。

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可口可乐才是红衣圣诞老人创始者

不得不说,可口可乐在产品基础上,品牌社会化、制造话题营销这个事上,做得很彻底。比如15年圣诞节,可口可乐公司就推出了一款特别版的可口可乐季节限定包装。

圣诞可口可乐瓶身.gif

看完以后,
网友纷纷表示很想到超市
把可乐全部拉成一朵朵花
然后…...快速离开
不然会被服务员追着打吧


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14年时,全国60家必胜客餐厅被布置成泰迪熊主题餐厅。这是必胜客首次在中国推出主题餐厅。

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顾客只要 消费满88元加58元 就可以把可爱的必胜客泰迪熊抱回家,或作为最有爱的圣诞礼物送给朋友。

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除了必胜客本身的圣诞套餐大卖以外,限量发售的泰迪熊,同样是销量惊人,为必胜客博赢得了相当好的口碑。

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很多朋友在那一年,都说是冲着泰迪熊才大老远跑去必胜客消费的。


必胜客除了借助泰迪熊以外,还借助小王子等形象,获得了不错的口碑。

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然后如果你问我,航空公司里,哪家圣诞营销做的深入人心?

那恐怕不得不提加拿大西捷航空公司了。

西捷航空曾在2013年推出了 “ 圣诞奇迹——赠与的精神 ” 活动(Christmas Miracle: real-time giving),一举引发了网络上“病毒式”传播,YouTube播放量迄今已突破4500万次,可谓一次大胜。

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圣诞前夕,西捷航空工作人员将一台互动式机器“秘密”送往候机大厅,只需扫描登机牌,机器屏幕上就会出现一位蓝衣圣诞老人,询问你想要什么礼物。

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候机乘客们纷纷走到屏幕前,告诉圣诞老人自己的圣诞礼物心愿。小到袜子玩具,相机平板,大到电视机。

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然后在他们这个航班乘客下飞机取行李时,惊喜出现啦!!之前提到的圣诞礼物早已被打包好,现在就在你面前!!

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说真,看完以后,我都替那些拿到礼物的人感到开心!!

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尽管这个营销事件已经过了很多年,但相信你去做的话,还是会受到广大用户喜爱的!!绝对会引起大量的转发和羡慕,而品牌也能够借此进一步造势。

(没办法,在现实面前大家就是这么实在!!充分发挥不要脸精神)

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表面上看,圣诞营销比拼的是企划及活动组织实施能力。

但实质上,每一场大的营销活动,都是对百货企业、门店商品、业态、客流经营能力的一次大考。

比如强大的供应链,适销的商品,接地气的业态,一定的信息化、智能化基础,创新玩法。

建议可以参考广大品牌的圣诞营销方式如:故事式、虐狗式、明星式、众筹式、科技式、走心催泪式、圈粉式、卖货式、产品式、晒福利式、土豪式等,结合自身品牌调性、现有产品特性,在体验式、社会化、娱乐化等方面多下功夫哦。

*最后,如果你对品牌借势营销海报有兴趣,可以回复【资料包】领取圣诞海报合辑。


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